Рекламодатели предпочитают депутата-боксера Николая Валуева, а покупатели – певицу Анну Семенович. Такой вывод можно сделать из исследования телерекламы с участием знаменитостей, которое провело агентство Initiative, сообщают "Ведомости".
За прошлый год больше всего потратили на такую рекламу косметическая компания L'Oreal, операторы МТС и «Триколор ТВ». Самой дорогой знаменитостью по доле расходов в прошлом году оказался Валуев. Он участвовал в кампаниях МТС, Samsung и сети спортивных магазинов Interskol. На размещение роликов с Валуевым пришлось почти 6% расходов компаний на звездные ролики. Образ Валуева хорошо запоминается: ролики с его участием заметили около 90% людей, опрошенных в ходе и по итогам кампании, говорит представитель МТС.
Initiative оценило и эффективность рекламы со звездами – для этого оно использовало исследование Brand Heat Index, которое в прошлом году запустила ADV: еженедельные опросы россиян об узнаваемости, привлекательности и т. д. 200 крупнейших брендов. Оказалось, что наши зрители лучше откликаются на ролики с русскими женщинами – звездами шоу-бизнеса. Initiative считает, что в прошлом году самой эффективной знаменитостью в российской телерекламе была Семенович. Она снялась в ролике мороженого Ekzo (компания «Инмарко», входит в концерн Unilever), и узнаваемость марки резко выросла.