Предполагается, что проект свяжет социальную сеть и потенциальных рекламодателей. По мнению аналитиков, новый сервис может составить серьезную конкуренцию Google. В Facebook будет стекаться информация от издателей, представителей средств массовой информации, а также авторов фото или видео. Затем её будут сопоставлять с данными об истории посещения граждан с тем, на какие новости и материалы пользователи больше реагируют, по каким ссылкам переходят. После этого сервис определит и покажет наиболее релевантный контент.
По сути, речь идет о создании новой рекламной «супербиржи», которая позволит социальной сети еще больше зарабатывать на пользователях.